超越李佳琦,刘畊宏成抖音4500万博主,线上健身的春天来了?

来源:知识付费经济 作者:小创 发布时间:2022-05-16

摘要: 刘畊宏的成功之路有哪些地方可以借鉴?运动健身博主如何实现变现?

最近,刘畊宏火遍全网,每天都有新的“刘畊宏女孩”或“刘畊宏男孩”加入到刘畊宏的抖音直播间,追随一周五天的直播燃脂健身操。

在《本草纲目》的动感旋律中,随着刘畊宏一起“身上的肥油咔咔掉,人鱼线马甲线我想要”,暴汗迎接美好的夏天●!

据蝉妈妈数据显示,刘畊宏抖音粉丝数量在4月12日还不到600万,至4月22日晚间已经飙升至3600万,也就是说短短十天时间,新增粉丝超3000万。
粉丝增长速度如此惊人,难怪不少网友调侃:“逃过了李佳琦直播间,却没能逃过刘畊宏直播间”。
甚至有网友直接给他们组了一个新的“组合”——谋财害命,“李佳琦只是要我的钱,而刘畊宏却想要我的命啊●!”
至4月25日,刘畊宏抖音粉丝已经超越了李佳琦,达到了4500多万。
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健身主播那么多,为什么火的是刘畊宏?
刘畊宏的成功之路是否有lol竞猜平台有哪些可以借鉴的地方?
运动健身博主想要变现又可以怎么做呢?


1. 刘畊宏的50岁翻身之路


刘畊宏1972年出生,是歌手、主持人也是演员。但在他开展线上健身直播之前,最著名的标签只不过是“周杰伦的好友”和“小泡芙的爸爸”,最多再多一个“过气艺人”。
2021年年末,刘畊宏签约无忧传媒,开始走夫妻带货路线,但直播带货市场竞争激烈,即便是“明星夫妻”也吸引力欠佳。
飞瓜数据统计,从2021年12月19日到2022年2月17日,刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货,GMV共计723.6万,粉丝数140万左右,表现不好不坏,水花不大。
而在刘畊宏改换跑道,主打自己擅长的健身内容后,用户关注度明显高于过去的直播带货,并开始飞速飙升。
2022年2月18日,刘畊宏开启了首次健身直播课,直播2小时内,收获24.73万观看人次、涨粉7956人。
到2022年2月24日刘畊宏第五次健身直播时,观看人次首次突破100万,直播涨粉5.94万。其中,仅4月21日当天,就涨粉967.4万。
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一天上5个热搜,日涨粉近千万,刘畊宏彻底爆红了。那么,刘畊宏如何掌握流量密码的?
lol竞猜平台有哪些可以从内容、人设、事件、平台+赛道几个维度来分析。
◆内容:
刘畊宏作为健身教练,本身具备专业知识技能,其输出的内容对用户有用,因此能得到大众认可。并且其设计的健身动作基本无需辅助器械、网友在家就能完成,内容门槛较低。
同时,刘畊宏根据周杰伦的经典歌曲《本草纲目》创作健身操,因为旋律熟悉动作简单易上手,登上抖音挑战榜前列,引发了一轮全网模仿热潮。
◆人设:
刘畊宏在直播间保持着碎碎念且积极鼓励的健身教练形象,可以很好带动直播间健身氛围,其妻子在直播间则是“被迫营业”的“划水”形象。
“一强一弱”的反差感极强,网友表示很有代入感,直播间内充满“欢乐”,更有记忆点。
◆事件:
在刘畊宏的直播间中,出现过不少“乌龙”事件。
比如4月6日,刘畊宏在直播过程中被官方判定为“衣着不当”,系统强行断播。隔天,刘畊宏干脆与妻子穿着羽绒服开启直播教学。
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这种戏剧化的处理方式,让刘畊宏很快登上微博热搜,越来越多的吃瓜群众疯狂分享或直接冲进了刘畊宏的直播间,完成第一次破圈传播。
◆平台+赛道:
刘畊宏的爆火离不开抖音平台及他选择的健身赛道的助力。
首先,抖音的算法机制本身重视爆款内容打造;其次,抖音及其他视频平台早已盯上了线上健身这块蛋糕。在2020年疫情期间,抖音就推出“抖音健身房”活动,快手则上线“客厅健身房”。
对于抖音来说,刘畊宏属于平台非?粗氐南阜秩赖挠胖誓谌荽醋髡撸杂谄教ㄇ蓝嵊没背ぁ⒋蚩谐】占湟庖逯卮蟆
总的来说,优质内容+记忆点人设+典型事件+平台/赛道流量倾斜,环环相扣之下,让刘畊宏的健身直播课彻底爆火出圈。

2.运动健身博主如何变现??


近年来,随着居民对健康生活习惯的越发重视,越来越多的人加入到健身队伍中。根据灼识咨询数据,截止2021年底,中国健身人群约3.03亿人,预计2026年将达到4.16亿人,未来五年复合增长率为6.5%。
健身市场按渠道划分,可以分为线上健身市场与线下健身市场。
近年来,线上健身越来越火爆,数据显示,2021线下健身房会员为4100万,而线上健身会员为1.38亿,预计未来差距将进一步拉大。
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一方面,线上健身具有使用灵活、门槛低等特点,受到越来越多人的喜爱;
另一方面,疫情也给线下健身房门店的人流量带来了巨大的不确定性,促使线上健身被越来越多健身爱好者接受。
全民居家健身热被点燃,用户习惯逐渐养成,健身达人们通过短视频和直播形式帮助健身房、私教工作室实现客户引流,并以专业、科学、优质的健身内容,强化大众健身意识,带动更多人一起运动增强体质,在对抗疫情中起到了积极作用,同时,也加速自身的内容变现。
根据《抖音运动健身报告》,2021年抖音平台健身话题播放量达数百亿;截至 2021 年 12 月 7 日,粉丝过万的运动健身创作者超 6 万名,健身类主播 2021 年直播收入同比增长 141%。
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对于运动健身博主而言,变现方式多样,比如挂商品链接、直播带货、卖课、品牌推广、打造自有品牌等。
那么,运动健身博主如何能够快速高效地实现内容变现呢?
可以选择借助创客匠人,快速搭建自己的知识主页/店铺,上传不限时长、更成体系的运动健身课程,打造自己的健身品牌。
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然后,在视频、直播间、橱窗挂载课程进行售卖,所有看到短视频或进入直播间的粉丝,都可以一键查看课程详情,进行购课,并且在抖音内学习,实现流量极速变现。
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同时,运动健身博主还可以在创客匠人后台设置推广分成比例,以推广收益激励粉丝及其他达人发视频挂载课程进行分销,实现粉丝裂变,加速内容变现。

3. 最后

健身在某种层面上,也是一种挑战,毕竟人天生就有惰性,运动健身流汗哪有躺着玩游戏刷剧舒服。
一方面,市场竞争激烈;另一方面,用户受自身惰性影响容易放弃,因此,运动健身博主想要用户保持健身习惯才是难点。
目前,也有大量运动健身博主借助泛知识场景数字化服务商创客匠人打通:微信公众号、小程序、企业微信、PC网●!⒍兑簟⒖焓帧PP、视频号等,搭建属于自己的线上健身课堂。
精细化经营私域用户,借助创客匠人知识付费系统的内容呈现、督学助学、用户运营、营销推广工具,打造源源不断的内容-用户增长闭环,构建健身教学私域,为用户提供高质量服务。
最后,如果你想开始运动健身,现在不晚●!
如果你想开始实现运动健身内容变现,现在更是不晚●!
毕竟,刘畊宏也在“50岁高龄”闯出自己的名堂,证明了保持热爱,深“畊”专业,站对赛道,用好工具,就能迎来春天。